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Durante a Feira ABTA 2006, o SETA - Sindicato das Empresas de TV por Assinatura - lançou sua nova campanha de conscientização voltada ao combate à pirataria no setor. Na visão do SETA, a pirataria, apesar de ser encarada como uma atitude ilícita, não causa indignação à população, ou seja, a pirataria de TV por Assinatura é socialmente aceita. O objetivo principal da campanha é conscientizar a sociedade, de maneira efetiva, sobre as perdas morais que a pirataria semeia dentro dos lares brasileiros. Sob esta ótica, a campanha utilizará uma abordagem educativa, mostrando que a pirataria é crime e que, se o sinal de televisão pode ser roubado, muitas outras coisas também podem.
"A pirataria resulta em severas perdas ao Estado e à Sociedade como um todo, provocando a eliminação de postos de trabalho legais e sonegação de impostos em cadeia, sem contar os prejuízos econômicos e financeiros do próprio setor", diz Antonio Salles, diretor do Sindicato e coordenador da Comissão Antipirataria.
É a segunda vez que a Comissão Antipirataria do SETA realiza uma ação como esta. A primeira campanha, de 2004, foi intitulada "Essa TV ninguém quer ver". Para a nova campanha, desenvolvida novamente pela agência Novaface, foi criado o slogan 'Pirataria na TV por Assinatura: Não, não pode não", com orçamento viabilizado pelo SETA.
Para a televisão, foi criado um filme de 30 segundos, que será veiculado nacionalmente pelos principais canais de TV por assinatura nacionais e internacionais. Também foram produzidos materiais impressos de circulação regional, como outdoors e flyers, além de diversas opções de anúncios para jornais e revistas. As peças impressas comporão um "Kit antipirataria", que será utilizado pelas operadoras do setor conforme a estratégia antipirataria de cada uma. "A campanha é flexível o bastante para adequar-se à verba e objetivos de cada operadora", diz Alessandra Pontes, coordenadora do comitê de comunicação do SETA, responsável pelo gerenciamento da campanha.
Alinhada à mesma comunicação visual, a agência também desenvolveu outras duas campanhas, uma de Comunicação Direta, e outra de Comunicação Interna, destinada às operadoras. Para a primeira, foram produzidas peças como selos para boletos, banners de internet nos sites das operadoras e malas diretas. Já para a segunda, foram criadas peças como cartazes e camisetas.
"O SETA trabalha para buscar meios de reverter aos operadores toda contribuição dada ao sindicato, e a nova campanha segue essa premissa. Queremos oferecer ferramentas para discutir e sistematizar de maneira contínua e eficaz o combate à pirataria", completa Antonio Salles.
O trabalho da Comissão Antipirataria do sindicato para a diminuição da pirataria na TV paga está focado na punição aos criminosos, na redução dos índices, na proteção do conteúdo que trafega na rede e na conversão de piratas não-convictos em assinantes regulares.
Conheça o filme da Campanha Pirataria na TV por Assinatura: Não, não pode não".
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